Parmağının Ucundaki Kabile: Neden Bir Beğeni Kalbimizi Hâlâ Harekete Geçiriyor?

İnsan, sandığımız kadar modern değildir. Cebinde yapay zekâ taşıyan, kahvesini temassız ödeyen, bulutta fotoğraf saklayan bu varlık; derisinin altında hâlâ ateş başında oturan, mağaranın girişinden karanlığı süzen, kabilesinin bakışlarını tartan eski bir hayvandır. Sosyal medya beğenileri bu yüzden yalnızca dijital bir jest değildir. Küçük bir kalp, başparmak ya da alkış simgesi; beynimizin en eski odalarına gönderilmiş parlak bir işarettir: Kabul edildin. Dışlanmadın. Şimdilik güvendesin.

Evrimsel psikoloji bize şunu fısıldar: Atalarımız için sosyal onay lüks değil, hayatta kalma sigortasıydı. Kabileden dışlanmak, bugünkü anlamıyla yalnız kalmak değildi; soğuk, açlık, yırtıcılar ve belirsizlikle baş başa kalmaktı. Bu yüzden insan beyni, başkalarının yüz ifadelerine, ses tonlarına, bakışlarına ve dedikodularına aşırı duyarlı olacak şekilde biçimlendi. Çünkü toplumun sıcak çemberinde kalmak, genlerini yarına taşımak demekti.

Beğeniler Cumhuriyeti: Algoritmalar Bizi Yeni Dijital Aşiretlere mi Bölüyor?

Bir zamanlar insanın hangi kabileye ait olduğunu dili, toprağı, tanrısı ve bayrağı belirlerdi. Bugün ise bunu daha sessiz, daha hızlı ve daha cilalı bir mekanizma yapıyor: beğeni butonu. Parmağınızla yaptığınız küçücük bir hareket, yalnızca bir içeriği onaylamak değildir; dijital evrende hangi ateşin etrafında oturacağınızı, hangi düşmanlara kaş çatacağınızı, hangi şarkılara ağlayıp hangi fikirlere öfkeleneceğinizi de işaretler.

Algoritmik kabilecilik, modern insanın en eski dürtülerinden birini yeni bir kostümle sahneye çıkarıyor: ait olma ihtiyacı. İnsan zihni belirsizlikten hoşlanmaz. Karmaşık dünyayı basitleştirmek ister. Biz ve onlar ayrımı bu yüzden çekicidir. Eskiden bu ayrımı köy meydanı, kilise, kahvehane veya ulusal eğitim sistemi üretirdi. Şimdi ise akış ekranı üretiyor. Üstelik bunu bize emir vererek değil, bizi eğlendirerek yapıyor.